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Always contre les stéréotypes

Aujourd’hui, j’ai eu envie d’evoqué avec vous une vidéo sur laquelle je suis tombée en consultant par hasard la toile à la recherche d’idée pour un nouvel article.

Cette vidéo intitulée « Like a girl » ou comme une fille en français a été créée par la marque Always et est destiné à combattre les clichés et stéréotypes à l’égard des filles. Certes, cela peut paraitre bizarre quand on connait les pubs de produits féminin en général (coucou Dame Nature), mais cette campagne fait reflechir et ça fait du bien !

La vidéo est en anglais mais avec sous-titre, vous n’aurez donc aucun problème de compréhension !

 

Dans cette vidéo, la réalisatrice demande à deux groupes de personnes, l’un adulte et l’autre enfant, de réaliser certaines actions comme une fille, et ce sans réfléchir.

Lorsqu’on demande au groupe de femmes adultes de faire quelque chose comme une fille, que ce soit courir, se bagarrer ou lancer une balle, leurs comportements sont stéréotypés (et où la féminité est synonyme de faiblesse, de fragilité) contrairement à ceux du second groupe. En effet, les petites filles de 10 ans agissent normalement et non pas en accord avec les stéréotypes de genre ou des propos sexistes, mais naturellement.

La réalisatrice interroge les enfants sur la question « qu’est-ce que pour toi faire quelque chose comme une fille ?». Et c’est à ce moment la campagne met en avant que « comme une fille » est devenu une « insulte » seulement à partir d’un certain moment à savoir la puberté quand la confiance en soi est peu présente.

« Nous débutons une véritable bataille pour faire en sorte que les filles du monde entier gardent confiance en elles pendant et après la puberté, en commençant par leur montrer que faire quelque chose "Comme Une Fille" est absolument formidable »

Sur ce trève de mot, je vous laisse découvrir en image cette campagne qui montre à quel point l’idée qu’agir comme une fille avec des manières affectées et superficielles n’est qu’une vue de l’esprit puisque les filles savent courir, lancer des balles et se battre aussi bien que les garçons !


Pub douce avec Chaumet !

Bonsoir, douceur ! Après un week end de folie pour Le Monde Est Doux, nous sommes de retour, avec un article consacré à la publicité CHAUMET !

Vous avez surement du apercevoir dans cette publicité dans la rue, puisque cette affiche de la campagne publicitaire du bijoutier Chaumet est affichée partout.

Cette affiche représentant deux femmes, enlacées sur le point de s’embrasser avec seulement quelque centimètre qui sépare leurs lèvres.

Et bien dorénavant, vous ne verrez plus cette publicité dans la ville du Pecq, près de Saint Germain en Laye. Pourquoi ? Et bien parce que la mairie a décidé de retirer ces affiches (censure !) en justifiant la pression des parents. En effet, de nombreux parents auraient trouvés la pub trop choquante pour les yeux de leurs chers et tendres petits enfants. Les parents déclarent que cela « les gênait que les enfants soient soumis à cette image, que ça les choquait et les embêtait aussi de répondre à des réflexions des enfants à ce sujet. »  C’est certains que leurs enfants ne voient pas d’images plus choquantes en regardant les anges de la téléréalité ! LOL.

Levres chuamet

L'association SOS Homophobie a critiqué le retrait de cette pub et parle d'une lesbophobie (qui vient d'ailleurs de rentrer dans le dictionnaire!)  "En retirant cette affiche de l’espace public, elle pratique une censure inacceptable qui traduit et renforce la hiérarchisation des couples et des personnes selon leur orientation sexuelle."

Une démarche similaire avait été effectuée l’année dernière à Saint Cloud et Versailles. Ces villes avaient fait retirer les affiches du film «L'Inconnu du Lac», sur laquelle on peut voir deux hommes s’embrasser, de ses rues après plusieurs plaintes des habitants.

Pourtant, cette photographie de Mario Sorrenti intitulée The Double Take, met en scène une seule et même personne à travers un jeu de miroir. C’est l’actrice Marine Vacth, révélée à Cannes dans Jeune et Jolie de François Ozon qui apparait sur cette publicité en tant que nouvelle égérie de la marque.

Marine vatch

 Cette image évoque le double jeu de la jeune fille parisienne à la fois élégante et rebelle mais tout en émotion. Symbole de la dualité entre deux êtres, cette campagne évoque également le mythe de Narcisse, qui s’éprend de son propre reflet.  

En bonus, découvrez les bijoux de la marque ! Marine Vacth porte des pièces de la collection Liens de Chaumet : deux bagues en or blanc, serties de diamants  et de saphirs, une manchette en or blanc, pavé de diamants, des boucles d'oreilles en or blanc, serties de diamants et saphirs et une montre automatique en acier, bracelet alligator.

What did you expect?

Aujourd'hui, on se tourne vers la publicité avec une publicité qui a du éveiller vos sens doux : Schweppes

 

La marque

Apres Uma Thurman et Nicole Kidman, c'est l'actrice espagnole Penelope Cruz qui leur succède en tant qu'ambassadrice de la marque de soda Schweepes.

"Avoir une égérie avec une telle renommée permet de démultiplier et d'accélérer la diffusion des valeurs transmises par une marque", déclarait Stanislas de Parcevaux, directeur marketing d'Orangina-Schweppes en France.  En effet, depuis ces campagnes de publicité, la marque a augmenté ses volumes de 16% et est passé à 4.9 % des parts de marché ce qui en fait la 5eme marque derrière Coca-Cola (Normal, Light et zéro) et Oasis (n°2).

Avec l'arrivée de Pénélope Cruz, Schweppes signe le troisième volet de la campagne portant le slogan «What did you expect?» qui n'est pas sans rappeler celui d'une autre marque et du fameux «Nespresso, what else?» lancé par George Clooney. 

Penelope Cruz déclarait "Je suis ravie d'être la nouvelle ambassadrice Schweppes, étant donné que ça a toujours été une de mes boissons préférées. J'étais très excitée par cette campagne, non seulement par le script mais aussi par la collaboration avec une réalisatrice aussi talentueuse."

En effet, cette pub est réalisé par Kathryn Bigelow à qui on doit les films Point break (1991) et Démineurs (2009).

   

La pub

Dans cette publicité, diffusée sur les écrans de cinéma et à la télévision, on découvre Penelope Cruz, sublime dans une robe noire,qui débarque au milieu d'un club.  Elle avance d'une manière bien trop sensuelle vers le comptoir, attirant et détournant le regard de toutes les femmes et hommes de la boite. Tu m'étonnes Penelope Cruz qui débarque en boite, ya de quoi etre choqué(e)s!

Bien qu'en train de discuter avec son copain, une jolie blonde accoudée au bar ne reste pas de marbre face à la nouvelle arrivante et semble disposée à explorer de nouveaux horizons. Il faut comprendre " Pecho Pénélope Cruz" ( Tsss curieuse! ). A partir de là, s'en suit la démarche sexy de Pénélope et le regard très attiré de la blonde pendant que le chemin de la boite, pourtant bondée, est d'un coup vide pour laisser passer la brune. *Irréaliste*

Face à la blonde, Pénélope Cruz profite de son attraction sans faille et l'allume de manière plutot explicite du regard. *Zoom sur les lèvres de la blonde* Au moment ou leurs corps sont bien trop proches et leurs lèvres se frolent, Penelope tend la main vers le comptoir et attrape sa véritable "proie" : la bouteille de Schweppes !

Déception en moi (et en la fille blonde) pendant qu'elle prononce la phrase culte  «What did you expect ?»  ( Bah au moins que tu l'embrasses, connasse ! * Pardonnnez mes feelings de douceur* )

  

Bien que peu de gens attrape leur bouteille de Schweppes (ou de n'importe quel autre soda) à la façon Pénélope Cruz, c'est à dire en se retrouvant face à face avec une jolie fille à qui on faisait du eyes sex depuis l'entrée de la boite, cette publicité frole et joue avec la douceur !

On aime, on adore même si, comme vous avez pu le remarquez en lisant ma petite description, il y a quelques trucs invraisamblables ! Mais bon, c'est une pub, c'est doux donc on pardonne ! Bisous Pénélope! Je testerais ta technique de péchottage la prochaine fois ! Clin d'œil

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